隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉(zhuǎn)型，“旅購”近年異常火爆。中國旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年，中國出境游達1.22萬億人次,，比上一年增長4.3%,；出境旅游消費1098億美元，比上一年增長5.1%,。中國已成為全球第一大出境旅游客源市場和第一大出境旅游消費國,，境外消費需求日益旺盛。

為什么國人青睞出境購物,，如何促使境外消費回流,？不得不說，跟國外的產(chǎn)品相比,，國內(nèi)部分產(chǎn)品在品質(zhì)和品牌方面仍有差距,，品牌也缺乏顯著的競爭力。因此,，基于質(zhì)量提升的品牌建設(shè)刻不容緩,。

對此，習近平總書記高瞻遠矚地提出了“三個轉(zhuǎn)變”：推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2016年,，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,。2017年政府工作報告明確指出，要打造更多享譽世界的“中國品牌”,，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代,。2017年5月10日，中國迎來了第一個“中國品牌日”,，這標志著品牌創(chuàng)建已從企業(yè)戰(zhàn)略行為上升為國家戰(zhàn)略,，被提到新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展的重要議事日程上。

然而,，作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)與核心,，中國產(chǎn)品質(zhì)量仍然存在隱憂。我國產(chǎn)品質(zhì)量工作與人民群眾的需求相比還有明顯差距,，特別是全社會質(zhì)量意識有待提高,，產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)仍然較為薄弱,，質(zhì)量安全事件時有發(fā)生。據(jù)估算,，我國制造業(yè)每年因產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的直接損失達1700多億元,。我國雖為制造大國，但部分產(chǎn)品的“產(chǎn)量”與“質(zhì)量”不匹配,，受累于“低質(zhì)”“低價”的名聲,，在國際市場上缺少足夠的話語權(quán)和產(chǎn)品定價權(quán)。以質(zhì)量提升推動品牌建設(shè),，亟需提級質(zhì)量文化,、提升質(zhì)量供給、提高質(zhì)量收益,。

首先,，厚植企業(yè)家精神和工匠精神，提升質(zhì)量文化,。中國的制造業(yè)從低附加值的加工制造向更注重高技術(shù),、高質(zhì)量、高品質(zhì)的“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變依賴于質(zhì)量文化的提級,。質(zhì)量理念,、質(zhì)量價值觀、質(zhì)量道德觀,、質(zhì)量行為準則的全面升級不僅反映了經(jīng)營策略,，更是展現(xiàn)了企業(yè)的價值系統(tǒng)、哲學理念和變成企業(yè)基因的文化,，即“企業(yè)家精神+工匠精神”的產(chǎn)品符號,。以中國高鐵為代表的中國制造在高端化、標準化方面取得可喜成績,，以港珠澳大橋為代表的中國建造在智能化,、工業(yè)化方面也邁出堅實步伐。發(fā)揮企業(yè)家精神和工匠精神的引領(lǐng)作用,，推動質(zhì)量文化的精神,、行為、制度和物質(zhì)四個方面的積極演變,，促進“中國制造”完成“品質(zhì)革命”,。

其次，提倡質(zhì)量創(chuàng)新和標準創(chuàng)造,，提升質(zhì)量供給,。質(zhì)量創(chuàng)新是質(zhì)量強國的根本動力。加大制造業(yè)企業(yè)質(zhì)量技術(shù)改造支持,、引導力度,，支持企業(yè)積極采用新技術(shù),、新工藝、新設(shè)備,、新材料,。利用政策引導和市場機制作用，充分發(fā)揮國內(nèi)健全的供應(yīng)鏈,，完整的產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新生態(tài)優(yōu)勢來提升質(zhì)量,，塑造品牌。特別是要倡導工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計,，引領(lǐng)企業(yè)走綠色低碳循環(huán)發(fā)展之路,，提升創(chuàng)新開發(fā)能力和管理水平，培育產(chǎn)品和品牌影響力,，促進工業(yè)文明與生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展,。積極推進標準國際化戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)積極參與國家標準和國際標準制修訂,，推動標準提供機構(gòu)的市場化，以中國標準的國際化帶動中國高質(zhì)量的產(chǎn)品,、服務(wù)“走出去”,。

再次，加強質(zhì)量監(jiān)管和品牌保護,，提高質(zhì)量收益,。一方面要嚴格企業(yè)質(zhì)量主體責任，建立企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標準自我聲明公開和監(jiān)督制度,；嚴格執(zhí)行重大質(zhì)量事故報告及應(yīng)急處理制度,，健全產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，切實履行產(chǎn)品“三包”,、缺陷產(chǎn)品強制召回等質(zhì)量安全責任,，依法承擔質(zhì)量損害賠償責任，建立消費品質(zhì)量安全事故強制報告制度,。加強質(zhì)量安全風險研判和防范,，建立產(chǎn)品傷害監(jiān)測體系，使質(zhì)優(yōu)價高成為市場競爭常態(tài),，形成質(zhì)量品牌優(yōu)勝劣汰效應(yīng),。另一方面，加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護,，完善品牌保護的法律法規(guī),，強化品牌維權(quán)機制，健全品牌創(chuàng)新的激勵機制,。制定品牌評價國際標準,，推動建立國際互認的品牌評價體系,。

質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂,。只有不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平,，夯實品牌建設(shè)的質(zhì)量基礎(chǔ)，才能讓“中國創(chuàng)造”和“中國品牌”在世界之林綻放光彩,。

（來源：機經(jīng)網(wǎng)  本網(wǎng)編輯 胡 越）