隨著中國(guó)人旅游消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型,，“旅購(gòu)”近年異?；鸨Ｖ袊?guó)旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，中國(guó)出境游達(dá)1.22萬(wàn)億人次,，比上一年增長(zhǎng)4.3%；出境旅游消費(fèi)1098億美元,，比上一年增長(zhǎng)5.1%,。中國(guó)已成為全球第一大出境旅游客源市場(chǎng)和第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，境外消費(fèi)需求日益旺盛,。

為什么國(guó)人青睞出境購(gòu)物,，如何促使境外消費(fèi)回流？不得不說,，跟國(guó)外的產(chǎn)品相比,，國(guó)內(nèi)部分產(chǎn)品在品質(zhì)和品牌方面仍有差距，品牌也缺乏顯著的競(jìng)爭(zhēng)力,。因此,，基于質(zhì)量提升的品牌建設(shè)刻不容緩。

對(duì)此,，習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚地提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,。2016年,，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。2017年政府工作報(bào)告明確指出,，要打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”,，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。2017年5月10日,，中國(guó)迎來(lái)了第一個(gè)“中國(guó)品牌日”,，這標(biāo)志著品牌創(chuàng)建已從企業(yè)戰(zhàn)略行為上升為國(guó)家戰(zhàn)略，被提到新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議事日程上,。

然而,，作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)與核心，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量仍然存在隱憂,。我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量工作與人民群眾的需求相比還有明顯差距,，特別是全社會(huì)質(zhì)量意識(shí)有待提高，產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)仍然較為薄弱,，質(zhì)量安全事件時(shí)有發(fā)生,。據(jù)估算,，我國(guó)制造業(yè)每年因產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的直接損失達(dá)1700多億元。我國(guó)雖為制造大國(guó),，但部分產(chǎn)品的“產(chǎn)量”與“質(zhì)量”不匹配,，受累于“低質(zhì)”“低價(jià)”的名聲，在國(guó)際市場(chǎng)上缺少足夠的話語(yǔ)權(quán)和產(chǎn)品定價(jià)權(quán),。以質(zhì)量提升推動(dòng)品牌建設(shè),，亟需提級(jí)質(zhì)量文化、提升質(zhì)量供給,、提高質(zhì)量收益,。

首先，厚植企業(yè)家精神和工匠精神,，提升質(zhì)量文化,。中國(guó)的制造業(yè)從低附加值的加工制造向更注重高技術(shù)、高質(zhì)量,、高品質(zhì)的“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變依賴于質(zhì)量文化的提級(jí),。質(zhì)量理念、質(zhì)量?jī)r(jià)值觀,、質(zhì)量道德觀,、質(zhì)量行為準(zhǔn)則的全面升級(jí)不僅反映了經(jīng)營(yíng)策略，更是展現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值系統(tǒng),、哲學(xué)理念和變成企業(yè)基因的文化,，即“企業(yè)家精神+工匠精神”的產(chǎn)品符號(hào)。以中國(guó)高鐵為代表的中國(guó)制造在高端化,、標(biāo)準(zhǔn)化方面取得可喜成績(jī),，以港珠澳大橋?yàn)榇淼闹袊?guó)建造在智能化、工業(yè)化方面也邁出堅(jiān)實(shí)步伐,。發(fā)揮企業(yè)家精神和工匠精神的引領(lǐng)作用,，推動(dòng)質(zhì)量文化的精神、行為,、制度和物質(zhì)四個(gè)方面的積極演變,，促進(jìn)“中國(guó)制造”完成“品質(zhì)革命”。

其次,，提倡質(zhì)量創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造，提升質(zhì)量供給,。質(zhì)量創(chuàng)新是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的根本動(dòng)力,。加大制造業(yè)企業(yè)質(zhì)量技術(shù)改造支持、引導(dǎo)力度,，支持企業(yè)積極采用新技術(shù),、新工藝,、新設(shè)備、新材料,。利用政策引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制作用,，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)健全的供應(yīng)鏈，完整的產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新生態(tài)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升質(zhì)量,，塑造品牌,。特別是要倡導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)企業(yè)走綠色低碳循環(huán)發(fā)展之路,，提升創(chuàng)新開發(fā)能力和管理水平,，培育產(chǎn)品和品牌影響力，促進(jìn)工業(yè)文明與生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展,。積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化戰(zhàn)略,，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)提供機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化,，以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化帶動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量的產(chǎn)品,、服務(wù)“走出去”。

再次,，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管和品牌保護(hù),，提高質(zhì)量收益。一方面要嚴(yán)格企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任,，建立企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度,；嚴(yán)格執(zhí)行重大質(zhì)量事故報(bào)告及應(yīng)急處理制度，健全產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系,，切實(shí)履行產(chǎn)品“三包”,、缺陷產(chǎn)品強(qiáng)制召回等質(zhì)量安全責(zé)任，依法承擔(dān)質(zhì)量損害賠償責(zé)任,，建立消費(fèi)品質(zhì)量安全事故強(qiáng)制報(bào)告制度,。加強(qiáng)質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)研判和防范，建立產(chǎn)品傷害監(jiān)測(cè)體系,，使質(zhì)優(yōu)價(jià)高成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)常態(tài),，形成質(zhì)量品牌優(yōu)勝劣汰效應(yīng)。另一方面,，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù),，完善品牌保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化品牌維權(quán)機(jī)制,，健全品牌創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制,。制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)建立國(guó)際互認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)體系,。

質(zhì)量是企業(yè)的生命,，品牌是企業(yè)的靈魂,。只有不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平，夯實(shí)品牌建設(shè)的質(zhì)量基礎(chǔ),，才能讓“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)品牌”在世界之林綻放光彩,。

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